GOLD EXPRESSIONS 2008:
Ricerche e Tendenze

World Gold Council commissiona periodicamente ricerche approfondite sugli atteggiamenti dei consumatori, per verificare che le proprie strategie di marketing, così come quelle dei propri partner, siano ancorate a dati concreti. Negli ultimi cinque anni ha condotto uno studio analitico, in due fasi, nei mercati internazionali per monitorare il consumo dei gioielli in oro. Nella prima fase della ricerca i segmenti prioritari di consumatori sono stati identificati non solo sulle attitudini e i comportamenti ma anche rispetto all’utilizzo, ai valori attribuiti al gioiello d’oro, consentendo di sviluppare un modello psicografico. Nella seconda fase sono state indagate le motivazioni sottese all’acquisto dei gioielli in oro e dei prodotti concorrenziali. Queste ricerche hanno dato a World Gold Council una conoscenza olistica ineguagliata dei consumatori contemporanei.

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Utilizzando queste ricerche WGC ha sviluppato una piattaforma di comunicazione globale – SOLO L’ORO – che affonda le proprie radici nell’unicità della storia e delle leggende che circondano l’oro e traduce queste verità essenziali in messaggi ricchi di significato, con accento contemporaneo, per la donna di oggi. La campagna SOLO L’ORO è stata varata a livello internazionale nel 2007 e si basa sulla speciale relazione che connota l’oro e il genere umano in tutto il corso dei secoli, dagli albori della civiltà ad oggi. Immerso in un magico mondo di miti e leggende, seduttore di re e divinità, l’oro ha catturato il cuore di intere generazioni. Dall’inizio dei secoli è stato avidamente ricercato per il suo valore, per la sua bellezza e il suo splendore. I risultati fondamentali delle ricerche e la strategia della nuova campagna ONLY GOLD sono stati illustrati nella riunione informativa per la progettazione della collezione Gold Expressions 2008.

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Nella stessa riunione sono state presentate le tendenze socio culturali da parte dell’Istituto di Ricerca Future Concept Lab (FCL). L’istituto FCL è molto rinomato nel panorama internazionale come uno dei centri di ricerca specializzati in marketing e tendenze nel consumo. FCL ha identificato quattro aree prioritarie che bene rappresentano le tendenze estetiche emergenti e che sono in relazione con le verità essenziali dell’oro.

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RITUALITÀ SPIRITUALE
Una ricerca di semplificazione come risultato finale di una selezione sofisticata, per andare al cuore delle cose, delle relazioni e del progetto. Cercare il valore di un prodotto, un oggetto, un rito, un gioiello d’oro. Togliendo il superfluo per arrivare all’essenza del significato, gli oggetti acquistano una natura spirituale.

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STORIE LEGGENDARIE
La moda e le estetiche di questi ultimi anni si sono adoperate in ogni tipo di revival e di recupero storico che si ispira a un passato leggendario. L’incontro tra la storia personale, la propria cultura di origine e le esigenze della modernità stimolano la creazione di tipologie di prodotti tradizionali. Il Made in Italy si dimostra particolarmente forte in questa capacità.

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NUOVI RUOLI
Le estetiche femminili vedono la rinascita di una forte consapevolezza di genere, il desiderio di esprimere liberamente la sensualità e i ruoli multipli che le donne rivestono nelle moderne società occidentali (come donne, madri, mogli, dirigenti). Le icone più classiche della femminilità (fiori, farfalle, tacchi a spillo, stampe d’ispirazione romantica) sono in auge e sono patrimonio delle donne di tutte le età.

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ARCHITETTURA & ARTE

Le persone sono interessate a indossare i capolavori che esprimono un preciso punto di vista estetico e, attraverso la loro forma e la loro possente presenza fisica, rivelano il percorso creativo e il pensiero dell’autore.